□自贡融媒记者周嘉/文宋姿熠/图
　　富顺以南，沱江河畔，一座隐匿千年的古镇——赵化，正在悄然书写文旅融合的时代新篇。数据是最有力的见证：2022年，其全年旅游综合收入仅500余万元；而到了今年，仅“五一”假期，一场以“策马盐途·肆意江湖”为主题的千人坝坝宴系列活动，就吸引了约7.8万人次游客涌入，旅游综合收入一举突破1050万元。
　　数字增长的背后，是一个值得深思的命题：在“千镇一面”的同质化困局中，赵化古镇究竟靠什么实现“破圈”？而其传统节庆与新兴业态交织的“双重奏”，又为乡村文旅转型提供了怎样的启示？

从“观光”到“体验”
消费结构的悄然升级
　　“诸位老爷、夫人、公子、小姐，吉时已至，随吾等，入席咧……”5月1日正午，在赵化古镇保存最完整的新华街上，一声悠长的“开宴”吆喝，瞬间将千余名宾客拉入一场穿越时空的盐马帮文化盛宴。128桌宴席沿街排开，杯觥交错间，游客们沉浸式体验着古代盐运马帮的繁华与豪情。
　　“上午逛赵化私塾，中午吃坝坝宴，下午去马场骑马、玩投壶蹴鞠，太好耍了！”来自泸州的游客李霞一家老小流连忘返，“走在青石板路上，到处都是盐工小哥、大院丫鬟这些NPC（非角色玩家），感觉一下子就穿越回了明清时代。”
　　作为“戊戌六君子”之一刘光第的故乡，赵化古镇曾是古代盐运要道上的重要驿站，因盐兴商，因商成镇。镇上的每一块青石板，都镌刻着昔日盐船络绎不绝的盛景。
　　在赵化镇负责人看来，古镇的天然优势在于街巷、古建、民俗等自带叙事基因的场景，为游客沉浸式体验当地文化、民俗提供了绝佳舞台。“古镇文旅的核心，必须从‘观光地’向‘文化体验场’与‘生活度假区’转型。”
　　这一理念在2022年底迎来关键落子。赵化古镇回引四川孟伶文化旅游发展有限公司，政企携手推动文旅深度融合。3年多来，一批沉浸式消费场景相继亮相：隆兴寺禅茶书院融入宋代点茶技艺；原野马场让人在马背上感受盐运文化；赵化花街以花艺造景营造“柳暗花明”的游园意趣；而赵化回忆百货铺、韦婆婆的汤圆铺等场景复原，更让返乡游客感叹“这就是我小时候的样子”。
　　当古镇从“拍照打卡”的静态陈列，转向可参与、可互动的动态“叙事舞台”，游客的每一次漫步，都不再是逛一处景区，而是一场与文化的深度邂逅。

从“改造”到“再造”
古镇活化的路径选择
　　早在2021年，赵化古镇便启动了整体保护更新项目，遵循“维护文物原状”的原则，对七街四巷、占地24万平方米的明清建筑群进行精雕细琢式修缮，让20余处文旅景点新旧共生，重现“沱江名埠”风采。
　　但赵化人深知：修缮只是起点，活化才是关键。他们坚持在保留原有街巷肌理与建筑风貌的基础上，盘活闲置资产，引入社会力量改造运营“如意小院”“醉天椒轻食”等8处消费新场景，以历史风貌与商业场景的有机融合，重构古镇的内容生态。
　　与此同时，古镇全面升级配套设施：新建500平方米的游客服务中心及120个车位的生态停车场；打造1.6公里滨江休闲步道，将特色景点“串珠成链”；在永
　　济桥码头、正码头打造临江观景平台，在中渡口、银滩增设观花打卡点。
　　尤为难得的是，在改造提升过程中，赵化古镇尽可能地留住了原住民。他们依街而居、临街兴业，经营风味小吃与特色民宿，既守护了古镇温润绵长的人间烟火，也在家门口实现了安居乐业。

从“流量”到“增量”
文旅消费的乘数效应
　　赵化古镇“千人坝坝宴”自2023年“蹒跚起步”，至今已连续举办7届。依托千年盐运文脉，以节庆聚人气、以文旅引客流，仅3年时间，古镇便实现了260%的消费增长。
　　3年跃升之后，如何再上台阶？赵化的选择是“做乘法”：将节日的“瞬时流量”，转化为可沉淀、可复用的“留量”与“增量”。
　　一方面，加快君赵酒业、粮站研学营地等重点闲置资产的业态落地，推动全镇118项闲置资产分类盘活、长效运营；另一方面，借力滨江路即将通车的契机，计划沿沱江打造特色民宿与休闲空间，推动游客从“半日打卡游”转向“深度过夜游”，带动古镇全业态升级。
　　对于已“出圈”的千人坝坝宴，当地也有清晰规划：以盐运文化、特色美食、古镇形态三大文旅IP赋能，探索更丰富的内容表达，带动餐饮、商贸、民宿、非遗全业态繁荣。同时，将“坝坝宴”常态化落地到每个周末，让全国各地的游客随时来到赵化，都能感受到这份独特的烟火气。
　　“古镇兴盛不能只停留在仿古的表面追求上，否则容易陷入僵化。”赵化镇负责人强调，“要用游客喜闻乐见的方式讲好古镇故事，增强其民族文化自豪感，让传统文化真正‘玩’起来、‘活’过来。”
　　如今，沱江古渡人潮涌动，盐运码头盛景重现。精彩的情景剧、快乐的山地车骑行、有趣的民间游戏……引得游客阵阵欢呼。赵化古镇，正以全新的方式，诉说着传承千年的繁盛，也为中国乡村文旅的转型之路，提供了一份生动而深刻的样本。